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中國前四大互聯網公司廣告收入榜

廣告是眾多中國互聯網企業的關鍵收入來源,從頭部的BAT到2018年新上市的眾多新經濟企業莫不是如此。2018互聯網廣告總體規模達3694億,年增長率為24.2%,由于中國宏觀經濟結構調整與去杠桿周期的影響,加之流量紅利結束,互聯網廣告市場整體增長較去年減緩了5.76個百分點,占GDP比重約為 4.2‰,較去年上升0.6‰。(數據源自《2018中國互聯網廣告發展報告》,由中關村互動營銷實驗室主持,普華永道執行,秒針、百度等公司提供數據與觀點支持)

與Facebook、Google占據海外廣告市場絕對統治地位的情況不同,中國互聯網企業的廣告收入的梯隊競爭更加激烈,透過收入規模及變化,也能從另一個角度審視中國互聯網廣告的發展走向。為此Morketing盤點中國主流互聯網企業的廣告收入,供讀者參考。


阿里巴巴

2018年第三季度,阿里巴巴收入營收1172.78億元,成為首家單季度營收破千億元的中國互聯網公司。核心電商業務持續走強,為阿里的廣告收入做出巨大貢獻。

與此同時,阿里旗下專注與營銷服務的平臺阿里媽媽也在過去一年動作頻繁。10月阿里媽媽發布品牌升級計劃,強調以數據技術為驅動,用科技去賦予營銷新的生命力,賦能品牌主和媒體。

同時公布了信息流營銷產品,與其原有的拳頭產品直通車、鉆展一起,構成賦能商家營銷的新三駕馬車。

8月,阿里媽媽對旗下的一個重點營銷產品進行了升級——手機淘寶“猜你喜歡”增加購中、購后場景的營銷推廣位置,幫助廣大廣告主更多找到潛在的優質人群、提升轉化。

7月,阿里150億戰略入股分眾,線上線下廣告打通,阿里媽媽深度擁抱新零售。

6月,阿里巴巴集團和微博在北京共同宣布啟動“U微計劃”,攜手打造社交×消費的全域解決方案。將阿里媽媽倡導的Uni Marketing 全域營銷與微博共同推動社交場景和消費場景的融合,前者旗下的全域廣告工作臺Uni Desk 與微博的廣告產品實現全面對接,同時賦能代理商及微博提高品牌服務能力。
百度

2018年百度廣告收入繼續高增長。通過布局信息流產品和推廣服務,并將信息流、小程序、短視頻、小說、直播等功能集合并入“超級App”手機百度,實現了移動搜索流量的突飛猛進,而商業化速度目前慢于流量增速。李彥宏在財報電話會議中指出,移動搜索還處于發展的早期,增長用戶黏性的機會還有很多。公司沒有發布移動搜索流量增長速度的具體數字,但是預計未來增長依然會非常迅速。另外,來自于這部分流量的收入也會繼續增加,公司也會考慮以何種速度來將這部分業務商業化。

百度PC端和移動端的客戶所來自的行業差別不是太大,他們共同使用公司的整合廣告競價系統,營收貢獻最大的五個行業是醫療服務,教育,旅游,機械和本地生活服務,另外家居家具行業的廣告增長也很快。

盡管移動端流量在不斷增加,移動端的CPC價格沒有明顯的提高,比較PC端而言,依然存在差距。
騰訊
2018年10月,騰訊進行重大業務調整,廣告業務統一為一個平臺,在 CDG 下成立廣告營銷服務線 (AMS),原 OMG 廣告銷售線和廣告平臺部與 CDG 社交與效果廣告部 (SPA)合并,融合社交、視頻、資訊和其它富媒體資源。

2018年騰訊廣告業務持續增長,該項增長主要反映廣告資源的增加(如微信朋友圈)及新的廣告形式(如小程序),以及移動廣告聯盟及QQ看點的收入增長。媒體廣告收入增長主要受益于電視劇及自制綜藝節目的成功而帶動的騰訊視頻廣告收入的增加。

3月,小程序游戲“跳一跳”首次接入品牌廣告,宣告小程序廣告資源即將開放。3月底微信廣告多維度升級自身廣告能力,其中小程序廣告生態構建完成,朋友圈、公眾號、小程序構成閉環。

4月,騰訊聯手京東發布京騰計劃“3.0解決方案”,為品牌商家提供“品效合一”的電商營銷解決方案,從數據、場景、鏈路三個維度全面升級,并推出品牌私有數據魔方產品。

5月,小游戲激勵式視頻廣告開放。7月小程序廣告組件全量開放,開發者可實現流量變現。9月微信廣告支持門店及LBS推廣能力。11月微信開放朋友圈廣告X微信品牌官方區,將搜一搜入口流量接入,朋友圈廣告、小程序、公眾號、搜一搜及線上線下資源實現多維度跨渠道打通。
字節跳動

根據媒體信源,字節跳動將公司2018年廣告營收區間定位500-550億人民幣,而最新的2019年,據界面報道稱,字節跳動定下了“至少1000億元”的全年收入目標。

2019年1月,字節跳動將原今日頭條營銷平臺更名為“巨量引擎”,集合了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、懂車帝、激萌、穿山甲聯盟等產品的營銷能力,及眾多流量、數據和內容服務商,為品牌提供綜合數字營銷解決方案。

在流量資源上涵蓋了字節跳動系綜合資訊、短視頻、綜合視頻、問答、垂直資訊等領域,穿山甲流量聯盟,并融合匹配多種互動方式和廣告形式。

巨量引擎幫助品牌內容營銷多元創作,同時提供廣告策略和投放助力,提供策略建議和效果預估,以及多樣化的投放工具組合。

今日頭條總裁劉思齊在介紹時表示:巨量引擎有如下三個特點:多元——打通頭條、抖音、火山、西瓜等國內產品及TikTok、TopBuzz等海外產品全線產品平臺,聚合多元流量,為廣告主實現全平臺流量聚合,全場景用戶覆蓋。智能——堅持技術驅動,加大技術投入。圍繞巨量引擎商業營銷平臺用智能技術完成智能策略、智能洞察、智能創作、智能分發、智能評估、智能投放,全量整合構建營銷閉環,用智能廣告與智能內容提升營銷效率,打造創新商業產品與模式。開放——完善平臺“接口”,共享內容、流量、技術等資源,賦能營銷伙伴。
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